第十八届4A创意奖终审会圆满落幕太原古县城

　　11月5日，2023第十八届4A创意奖终审成功举办。在直面了又一个年轮的挑战后，中国广告人集聚太原古县城，在由4A创意奖组委会主办、中国商务广告协会综合代理专业委员会指导的4A创意奖终审会中迎来属于广告行业的大丰收。本届终审会评委团经过严格选定，由来自代理商、品牌方行业资深营销人与创意专家组成，最终3位评审主席、3位监审与37位终审评委出席现场，他们从创意中找寻灵感，以专业、多元的视角和敏锐的洞察力，经过两天紧张的工作与充分讨论，选出2022-2023年具有行业代表性的优秀作品。

　　迎难而上，挑战时代的变与不变

　　本届4A创意奖共分十四大类别，共收到来自275家公司的1,082件参赛作品。经过严格的线上初审环节，最终有380件作品进入终审环节，入围比例为35.12%。入围作品继续在各参赛类别中进行角逐，争夺最终的铜奖、银奖、金奖、全场大奖及客户选择大奖。除了作品本身之外，本届4A创意奖也通过本年度报奖公司的获奖作品结果累计分数，评选出年度代理商TOP3，并且由品牌方从获得金奖的作品中评选出他们认为最具杰出表现和价值的荣誉大奖。各类奖项的具体获奖名单将于12月4A创意节暨第十八届4A创意奖颁奖典礼上正式公布。本届4A创意奖以「战·挑战」为主题，旨在鼓励行业内的每一位从业人员勇敢面对挑战，迎接后疫情时代和数字化时代的变革和创新，不断突破思维的边界，在挑战中寻找到新的灵感，引领潮流，推动行业不断向前发展。后疫情时代和数字化时代的消费者比以往更加具备理性和批判性，品牌方也在寻求新的营销方式来应对市场的剧变，而创意也正是在这样的环境中愈发彰显出不可比拟的震慑人心的力量。中国商务广告协会会长李西沙谈到，「战·挑战」体现了4A的战斗精神。一年来，我们面临了疫情相关的挑战和影响，面临着国民经济和消费市场的挑战以及国际形势和技术科技对于我们整个行业的影响。如今，我们国家正在转向高质量发展，由此带来的多方位的挑战不局限于具体的业务。而会长认为，所有的挑战最终都是自我的挑战，广告人应该勇敢面对所有挑战，展现我们的精神。组委会主席、MATCH马马也创始人&CEO莫康孙认为，「战·挑战」的主题不仅反映了当下，也在提醒广告行业以一种“备战”的心态去面对挑战，不要让外界的变化轻易乱了自己的阵脚。

　　评委们也纷纷表示，「战·挑战」这一主题与当下时代的发展相呼应。近年来，我们确实面临着形形色色的挑战，因此我们应该以战斗的姿态去应对这些挑战。而「战·挑战」这一主题对我们整个行业来说，是一种鼓舞，展示了我们应有的态度。广告人的日常生活离不开“挑战”、“机会”和“解决方案”，而本次4A创意节终审会则让更多的人聚集在一起，更深刻地感受这个行业的独特魅力。

　　严谨以待，关注行业的发展与未来

　　4A创意奖至今已走过十八个年头，已成为中国广告业内每年一度的重要赛事，通过众多优秀作品的评选，也已成为中国广告人展示创意不可或缺的舞台，推动着中国广告行业稳健的发展。

　　终审会评审现场，来自多方的评委凭借自身过硬的专业素养、对于创意和创作的热爱以及对于行业的关切和尊重，以客观公正的初心对于每一个作品进行认真细致的观看和评审。现场不乏专业且见解独到的讨论，引发了会场评审们的思考与碰撞。