QuestMobile发布《2023OTT行业研究报告》

　　近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2023OTT行业研究报告》。数据显示，截止2023年1月，国内智能电视终端活跃量破3亿;到2023年6月，国内电视上网率达到26.8%，相比2022年12月增长了0.9个百分点;这背后，4K超高清、超大屏智能电视的持续普及，以及电视剧和综艺内容的持续供给，构成了双轮驱动，让“大屏”越来越成为小屏之外的新增长点，占据了18点至21点的休闲黄金时间。

　　具体来看，地域分布上，截止到2023年8月，广东、山东、河南、广西、江苏等省份智能电视终端活跃占比分别达到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;终端品牌活跃“五强”格局基本稳定，小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五，月活跃设备量分别为5161万、4599万、4378万、3449万、2546万。

　　由此而生的OTT产业链正在持续完善，传统电视台+网络视频平台，基于“牌照方”进入到智能电视终端，形成OTT应用触达用户。比如终端方面的小米，基于安卓系统的小米智能电视MIUI TV版，可以与小米手机等智能设备交互，构筑了“活跃护城河”，2023年8月，小米的移动端(APP+小程序)去重活跃用户规模达到1.72亿。

　　OTT应用方面，截止到2023年8月，日均活跃为4292万，过去一年日均活跃稳定在4000万台以上，这背后，OTT应用类型增多功不可没，从以前的长视频为主，演变出了长视频、中长、短视频、音乐及游戏、视频聚合等多元化形式。

　　从用户接受上看，四大头部视频平台依靠剧集、综艺依旧是“血海厮杀”的第一梯队，云视听极光(腾讯视频)、银河奇异果(爱奇艺)、CIBN酷喵影视(优酷视频)、芒果TV(芒果TV)活跃设备量分别为1.16亿、1.11亿、0.92亿、0.9亿。与此同时，变局也在发生中，哔哩哔哩、抖音、快手等中长、短视频处于快速发力阶段，云视听小电视(哔哩哔哩)、百事通鲜时光(抖音)、云视听快TV(快手)活跃设备量分别5013万、3590万、722万。

　　由此也带动了广告营销的持续“量变”，OTT大屏独特的营销属性愈发受广告主欢迎。相较于移动互联网平台，OTT平台的广告主多为来自快消品行业的品牌，除此之外，OTT平台的广告主多以国外品牌为主。长视频OTT端成为广告主较为青睐的投放平台，长视频平台上的爆款剧集，一方面能够为平台提高曝光度，另一方面也能够吸引广告主的注意力。（注：转载文章）