上半年电商平台累计直播超1.1亿场

　　近日，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院等多家单位，共同发布了《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023 年度)》。

　　《报告》指出，2022年至2023年，我国网络零售市场持续稳步增长。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数也呈现持续增长态势，直播电商成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。

　　《报告》援引商务部统计数据，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。相比2022年数据，直播场次数、直播商品数和活跃主播数都有明显增长，整体直播电商业态呈快速增长态势。

　　《报告》提到，当前随着用户规模持续扩大、交易额不断攀升，直播电商的交易额、场次数量和观看人数、直播商品数也出现不断攀升的趋势，行业正处于流量驱动阶段向内容和品牌驱动阶段的转变。目前，珠宝服饰、运动户外、服饰内衣和美妆护肤等品类在直播电商平台上的需求依旧强劲。